Google heeft iets nieuws gelanceerd wat het internet opnieuw kan veranderen: AI-mode.
Een zoekervaring waarin je niet meer één vraag stelt en klaar bent, maar echt een gesprek kunt voeren met Google.
Voor gebruikers klinkt dat slim en handig. Voor ondernemers roept het vragen op:
Word ik straks nog wel gevonden als Google zelf de antwoorden geeft? En heeft SEO dan nog zin?
In deze blog leggen we uit wat AI-mode is, hoe het werkt en waarom je je als ondernemer geen zorgen hoeft te maken.
Wat is AI-mode
AI-mode is een aparte zoekstand binnen Google Search waarin kunstmatige intelligentie actief meedenkt.
Je kunt er vervolgvragen stellen, context vasthouden en dieper op een onderwerp ingaan, alsof je een dialoog voert met Google zelf.
In plaats van losse zoekresultaten krijg je een samenhangend antwoord dat is opgebouwd uit informatie uit meerdere betrouwbare bronnen.
Vervolgens kun je zeggen: “Leg dat verder uit” of “Laat me voorbeelden zien”.
Google gebruikt daarvoor zijn nieuwste Gemini-model, dat redeneert, vergelijkt en samenvat.
Kort gezegd: AI-mode verandert zoeken van een lijstje links naar een gesprek dat steeds slimmer wordt.
Wanneer is AI-mode gekomen
AI-mode werd in het voorjaar van 2025 geïntroduceerd via Search Labs in de Verenigde Staten.
In de maanden daarna breidde Google de test uit naar andere landen.
Sinds oktober 2025 is AI-mode ook beschikbaar in Nederland voor gebruikers van de Google-app en de desktopversie van Search.
Het is dus niet langer een experiment: AI-mode is de volgende stap in hoe mensen informatie vinden.
Wat maakt AI-mode anders dan eerdere functies
AI-mode wordt vaak verward met AI Overviews, maar dat zijn twee verschillende dingen.
AI Overviews tonen een kort, automatisch antwoord boven de zoekresultaten. Statisch en zonder vervolgvragen.
AI-mode is interactief. Je kunt doorvragen, vergelijken en dieper zoeken binnen hetzelfde onderwerp.
Waar AI Overviews vooral samenvatten, gaat AI-mode redeneren.
Het begrijpt verbanden, combineert bronnen en bouwt antwoorden op die passen bij jouw vraag.
Wat betekent dit voor ondernemers
De komst van AI-mode verandert hoe mensen informatie zoeken, maar niet waarom.
Mensen blijven op zoek naar betrouwbare antwoorden, alleen krijgen ze die nu sneller en met meer context.
Dat betekent niet dat jouw bedrijf verdwijnt uit Google.
De antwoorden die AI-mode geeft, zijn namelijk gebaseerd op bestaande websites.
Google heeft nog steeds inhoud nodig van bedrijven die hun kennis online delen.
Je kunt dus nog steeds zichtbaar zijn, alleen op een iets andere manier:
niet meer alleen als “zoekresultaat”, maar als onderdeel van het antwoord.
Moet je bang zijn dat je minder bezoekers krijgt
Een beetje misschien, maar niet om de verkeerde reden.
AI-mode is bedoeld om gebruikers sneller te helpen, niet om bedrijven te verbergen.
Toch is het aannemelijk dat het op termijn voor minder websitebezoekers zal zorgen.
Bij AI Overviews zien we dat al: er zijn meer vertoningen, maar minder kliks.
Gebruikers krijgen vaker hun antwoord direct in Google en hoeven niet altijd meer door te klikken.
Voor AI-mode is dat nog te vroeg om met zekerheid te zeggen, maar het is iets wat we actief volgen.
Minder kliks betekent echter niet minder zichtbaarheid.
Als Google jouw informatie gebruikt in een antwoord,
word je gezien als betrouwbare bron en dat is juist een teken van autoriteit, niet van verlies.
Waarom SEO nog steeds telt
AI-mode haalt zijn kennis niet uit het niets.
Alles wat het toont, komt uit de bestaande index van Google. Dezelfde plek waar SEO om draait.
Goede websites, duidelijke teksten en actuele informatie vormen nog steeds de basis van zichtbaarheid.
Alleen de manier waarop die kennis zichtbaar wordt, verandert:
van positie 1 naar bron in het gesprek.
AI-mode is dus geen vervanging van traditionele SEO, maar een aanvulling erop.
Waar de klassieke zoekresultaten blijven zorgen voor verkeer naar je website,
biedt AI-mode juist nieuwe kansen om eerder in beeld te komen, als betrouwbare bron in het antwoord zelf.
Wie heldere, eerlijke en relevante content deelt,
kan in beide werelden zichtbaar zijn:
in de lijst met zoekresultaten én in het AI-antwoord.
SEO is dus niet verdwenen, maar het speelveld is groter geworden. En dat geldt ook voor advertenties.
Waar zijn mijn Google-advertenties?
Een vraag die veel ondernemers nu al stellen:
“Als AI-mode straks de antwoorden geeft, waar komen mijn advertenties dan te staan?”
Op dit moment worden Google Ads (SEA) nog niet standaard weergegeven in AI-mode. Wel worden advertenties nog getoond onder het kopje ‘Alle’ in de traditionele zoekresultaten, waar de links gewoon op een rij staan
De AI-resultaten bestaan volledig uit informatie uit organische bronnen, zonder betaalde vermeldingen.
Google heeft wel aangegeven dat het op termijn manieren onderzoekt om advertenties op een “natuurlijke en relevante” manier in te passen binnen AI-gesprekken.
Dat betekent twee dingen:
Je advertenties verdwijnen niet, maar ze zijn nog niet zichtbaar binnen AI-mode.
Volledig leunen op advertenties is nu risicovoller dan ooit.
Zeker in een tijd waarin Google zijn zoekweergave vernieuwt, is het belangrijk dat je bedrijf ook organisch vindbaar en herkenbaar is.
SEA blijft een krachtig middel, maar alleen in combinatie met sterke content en een betrouwbare website.
Kort gezegd:
adverteren kan je bereik vergroten,
maar alleen échte inhoud zorgt dat Google je blijft laten zien, ook als de advertenties even verdwijnen.
Kort samengevat
AI-mode is een interactieve zoekstand waarin Google antwoordt met behulp van AI.
Het verschilt van AI Overviews: AI-mode denkt verder, houdt context vast en laat je doorvragen.
Bedrijven blijven zichtbaar, want Google haalt informatie uit bestaande websites.
SEO blijft belangrijk: alleen betrouwbare, goed opgebouwde content komt in aanmerking.
AI-mode verandert veel, maar het uitgangspunt blijft hetzelfde
Google heeft bedrijven nodig die betrouwbare informatie delen.
Als jouw content helder en relevant is, blijf je zichtbaar — ook in deze nieuwe zoekervaring.
Benieuwd hoe je die zichtbaarheid versterkt binnen AI-mode?
Lees verder in onze blog 'Hoe je zichtbaar wordt in Google AI mode'