Google Ads in AI Overviews en AI Mode: dit verandert er en wat kun je nu al doen?

Google verandert haar zoekmachine opnieuw.
Niet met een kleine update, maar met een verschuiving in hoe mensen informatie vinden.

Voor de duidelijkheid bij het schrijven en publiceren van deze blog is adverteren in AI Overview & AI Mode nog niet actief in Nederland.

Steeds vaker zie je bovenaan Google een AI Overview (een samenvatting) of kun je zoeken via AI Mode (een gesprek met Google). Steeds vaker word je richting AI Mode door gestuurd. Voor gebruikers is dat handig.

Voor ondernemers roept het logische vragen op:

• Wat gebeurt er met mijn zichtbaarheid en vindbaarheid?

• Waar komen mijn advertenties straks te staan?

• Krijg ik minder kliks, en dus minder aanvragen?

• En wat betekent dit voor mijn kosten per lead?

In deze blog leggen we uit wat er verandert, wat Google zélf zegt over advertenties in deze AI-zoekervaringen, en hoe je je als maakbedrijf met maatwerkprojecten alvast goed voorbereidt.

Wat zijn AI Overviews en AI Mode ook alweer?

AI Overviews zijn korte AI-samenvattingen die boven de zoekresultaten staan.
De gebruiker krijgt direct een antwoord, met daaronder bronnen om door te klikken.

Wil je precies weten hoe AI Overview werkt? Lees onze blog: Wat is AI Overview.

AI Mode is een stap verder: daar stel je vervolgvragen en houdt Google de context vast.
Zo verandert zoeken van “één vraag” naar “een gesprek”.

Wil je precies weten hoe AI-mode werkt? Lees onze blog: Wat is Google AI-mode en wat betekent het voor jouw zichtbaarheid.

Het belangrijke verschil:
AI Overviews zijn meestal statisch, AI Mode is interactief en bedoeld om door te vragen.

Wat verandert er voor Google Ads?

De kern is simpel: Google laat gebruikers steeds vaker sneller een antwoord zien via AI Overviews en AI Mode. Daardoor kan het gebeuren dat mensen bij sommige zoekvragen minder vaak doorklikken naar websites, omdat ze hun eerste antwoord al in Google krijgen.

Dat betekent niet dat Google Ads verdwijnt, maar er verschuiven wel een paar dingen:

• Advertenties kunnen op andere plekken zichtbaar worden. Niet alleen onder de klassieke zoekresultaten, maar ook dichter bij het AI-antwoord of binnen een AI-zoekervaring.

• Google kijkt meer naar context dan naar alleen het zoekwoord. Dus niet alleen: wat iemand intypt, maar ook: wat de vraag betekent en welke vervolgstap logisch is.

• Je cijfers kunnen anders aanvoelen. Bij sommige onderwerpen krijg je mogelijk meer vertoningen, maar niet automatisch meer kliks, omdat het antwoord al (deels) in Google staat.

De conclusie is nuchter: Ads valt niet weg, maar het speelveld bovenin verandert. En juist daarom worden een duidelijke boodschap, een concrete landingspagina en bewijs (cases, aanpak en specialisatie) belangrijker om van zichtbaarheid ook weer aanvragen te maken.

Wat zegt Google zelf over adverteren AI Overview & AI Mode?

Google is vrij duidelijk over twee dingen.

1) Advertenties kunnen verschijnen bij AI Overviews

Google geeft aan dat advertenties rondom AI Overviews kunnen verschijnen en dat het daarbij, net als bij andere advertenties, kijkt naar de zoekopdracht en verschillende signalen om te bepalen wat relevant is.

Op dit moment kunnen onder andere tekstadvertenties en Shopping-advertenties uit bestaande campagnes (zoals Search, Shopping en Performance Max) hiervoor in aanmerking komen.

Google geeft ook aan dat dit voorlopig niet wordt getoond bij gevoelige onderwerpen.

2) Google test advertenties in AI Mode

In hun update over 2026 schrijft Google dat AI Mode al organische aanbevelingen kan laten zien, en dat ze nu ook een nieuw advertentietype testen. Daarbij worden bijvoorbeeld winkels zichtbaar in de resultaten, duidelijk gemarkeerd als advertentie.

Kort gezegd: advertenties worden niet “weggehaald”.
Ze worden op een andere manier verwerkt in een AI-zoekervaring.

Wat betekent dit in de praktijk?

AI Overviews en AI Mode zorgen ervoor dat mensen sneller een antwoord krijgen in Google. Daardoor verandert ook hoe advertenties worden bekeken en aangeklikt.

Dat kan het volgende betekenen:

• Je advertentie kan op meer momenten in beeld komen, omdat Google nieuwe plekken en situaties toevoegt waarin een ‘volgende stap’ logisch is.

• Tegelijk kan het bij informatieve vragen gebeuren dat er minder snel wordt geklikt, omdat het eerste antwoord al zichtbaar is.

• De mensen die wél klikken, zijn niet altijd meteen klaar om aan te vragen; ze zitten vaker nog in de vergelijkfase.

Dat is niet per se slecht. Alleen vraagt het om duidelijkheid: als iemand tóch klikt, moet je pagina meteen laten zien of jij past bij de vraag, en wat de volgende stap is.

Moet je je zorgen maken over je vindbaarheid?

Een beetje, maar niet om de verkeerde reden.
Niet omdat Google je “verstopt”.
Wel omdat het speelveld bovenaan verandert, en omdat het pad van zichtbaarheid naar een klik minder vanzelfsprekend wordt.

De echte vraag is daarom:
Hoe zorg je dat de mensen die wél klikken via je advertentie, ook echt passen bij wat jij doet en klaar zijn voor de volgende stap?

Google Ads in AI Overview en AI Mode: zo bereid je je voor

1) Denk in toepassingen, niet in losse zoekwoorden

AI-zoeken draait steeds minder om één woord en steeds meer om: waar is iemand nou echt naar op zoek?
En bij maatwerk is dat bijna altijd een toepassing of probleem.

Hoe het vaak misgaat:
Je adverteert op een brede term zoals “metaalbewerking” en stuurt iedereen naar één algemene pagina. Dan ziet de bezoeker niet meteen: doen jullie ook wat ík nodig heb? En haakt iemand sneller af.

Hoe het beter werkt:
Je maakt het meteen concreet. Dus niet praten in algemene termen, maar in toepassingen waar mensen echt op zoeken.

Voorbeeld (zo niet → zo wel):

• Niet: “Metaalbewerking op maat” → algemene pagina

• Wel: “RVS maatwerk voor food/industrie met hygiëne-eisen” → pagina die dáárover gaat (materialen, afwerking, werkwijze, voorbeelden)

Als je dit zo opzet, snappen bezoekers sneller dat jij past bij hun vraag. En dat scheelt je een hoop kliks die toch niet snel een goede aanvraag zouden worden.

2) Schrijf advertenties zoals je klant het zelf zou vragen

Mensen zoeken steeds vaker in vragen, zeker als het om maatwerk gaat. Dan werkt een advertentie die direct aansluit op die vraag beter dan een algemene belofte.

Dus niet:
“Metaalbewerking op maat? Vraag een offerte aan.”

Maar bijvoorbeeld:

·       “RVS maatwerk met hygiëne-eisen nodig? Bekijk onze aanpak.”

·       “Kleine series met korte doorlooptijd: kan dat bij jullie?”

·       “Engineering én productie in één partij mogelijk?”

3) Maak je landingspagina’s concreet en bewijsgericht

Als AI Overviews al veel uitleg geven, moet jouw pagina sneller duidelijk maken waar jij bij helpt. Mensen willen in één oogopslag zien: doen jullie dit soort projecten? en kan ik hier met mijn vraag terecht?

Laat daarom meteen zien:

• wat je precies maakt of oplost

• voor wie je werkt (branche of type project)

• welke eisen je aankunt (materialen, afwerking, certificeringen)

• hoe het proces loopt (van eerste check tot oplevering)

• en vooral: bewijs (foto’s van projecten, korte cases, resultaten of voorbeelden)

Hoe duidelijker dit is, hoe groter de kans dat iemand die klikt ook echt doorpakt naar een aanvraag. En het helpt niet alleen je advertenties, maar ook je vindbaarheid in AI.

4) Bescherm de kwaliteit van je aanvragen

Wat er nu verandert, is niet alleen waar je advertentie kan verschijnen, maar ook wie er klikt. In AI Overviews en AI Mode zitten mensen vaker nog in de fase dat ze vergelijken en aftasten. En als je maatwerk levert, betaal je dan al snel voor kliks die nooit een serieuze aanvraag worden.

Hoe het misgaat als je dit niet doet:
Je adverteert breed, krijgt netjes verkeer, maar sales krijgt vooral mails als:
“Kun je even een prijs sturen?”
Zonder tekening. Zonder scope. Zonder deadline.
Dat kost tijd, frustratie en advertentiebudget.

Hoe het beter gaat als je dit wél doet:
Je filtert de ruis eruit, waardoor er minder kliks binnenkomen die toch niet passen. En de kliks die overblijven, leveren vaker een aanvraag op waar je echt iets mee kunt.

Praktisch:

• Gebruik negatieve zoekwoorden. Zo sluit je zoekopdrachten uit die niet bij jouw werk passen (DIY, particulier, gratis, opleiding, voorbeeld, enz.).

• Vraag in je formulier om minimale duidelijkheid. Bijvoorbeeld: tekening ja/nee, gewenste opleverdatum, branche/toepassing en een korte omschrijving van wat er gemaakt moet worden.

• Beoordeel aanvragen op bruikbaarheid, niet alleen op ‘verzonden’. Een aanvraag is pas waardevol als je er genoeg informatie uit haalt om een goede inschatting te kunnen maken.

Zo zorg je ervoor dat adverteren in een AI-zoekwereld niet vooral méér verkeer oplevert, maar vooral betere aanvragen.

5) Niet elke klik hoeft direct naar ‘offerte’

Veel AI-vragen zijn oriënterend. Iemand zit nog in de fase: kan dit, wat zijn opties, waar moet ik op letten? Dan is een harde offertepagina niet altijd de beste eerste stap.

Wat vaak beter werkt:

• eerst een casepagina (met vergelijkbaar werk) of een aanpakpagina (hoe jullie het doen)

• en daarna pas: “Wil je dat we meekijken? Dit hebben we nodig voor een snelle check.”

Het doel blijft simpel: eerst vertrouwen en duidelijkheid, daarna pas de aanvraag.

6) Meet alsof het speelveld bovenin nieuw is

Als de plekken in Google veranderen, veranderen je cijfers mee. Kijk daarom maandelijks niet alleen naar “meer of minder verkeer”, maar vooral naar wat er binnenkomt en waarom.

Check bijvoorbeeld:

• Welke zoekvragen leveren nieuw verkeer op? En past dat bij wat je echt wilt aantrekken?

• Welke pagina’s leveren goede aanvragen op? En welke leveren vooral oriëntatie op zonder vervolg?

• Wat zegt sales over de aanvragen? (bijv. “te vaag”, “geen tekening”, “te klein”, “niet onze branche”).

• Waar stijgen kosten zonder dat de aanvragen beter worden? Dan zit het probleem vaak in mismatch: advertentie ↔ pagina ↔ verwachting.

Vindbaar en zichtbaar zijn binnen Google AI Mode is een nieuw speelveld sinds oktober 2025.

Wil je hierover nog verder de diepte in? Lees onze blog over "Hoe je zichtbaar wordt in Google AI-mode."

Waar staan mijn Google-advertenties straks?

Een vraag die veel ondernemers nu al stellen:
als Google steeds vaker zelf het antwoord geeft, waar komen mijn advertenties dan terecht?

De situatie nu is dit:

• Bij AI Overviews: Google geeft aan dat er advertenties boven of onder een AI Overview kunnen verschijnen. Welke advertentie wordt getoond, hangt af van de zoekopdracht en van signalen die bepalen wat op dat moment het best past.

• Bij AI Mode: Google test manieren om advertenties op te nemen in die nieuwe zoekstand, waarbij duidelijk wordt aangegeven dat het om een advertentie gaat. Dit is dus nog volop in ontwikkeling.

De belangrijkste les is daarom niet: “hoe kom ik zo snel mogelijk in AI Mode terecht?”
Maar: hoe zorg ik dat mijn advertentie en je pagina zo duidelijk zijn, dat Google je als logische vervolgstap ziet bij de juiste vragen?

Zorg dat je bedrijf vindbaar in AI is

AI verandert razendsnel hoe mensen zoeken en gevonden worden.
Waar je vroeger vooral scoorde op “positie 1”, draait het nu ook om zichtbaar zijn in AI-antwoorden en AI-zoekgesprekken.

Wil je weten hoe je bedrijf lokaal én in AI beter gevonden wordt en hoe je Ads en content daarin samen laat werken?
Bekijk onze dienstenpagina: GEO: Vindbaar in AI Search