De laatste tijd lijkt iedereen het over AI te hebben.
Over ChatGPT, Gemini en Perplexity en over hoe zoekmachineoptimalisatie (SEO) zogenaamd “dood” zou zijn.
Want waarom zou je nog optimaliseren voor Google,
als mensen hun vragen straks direct aan een AI stellen?
Maar dat is precies waar de misvatting zit.
De antwoorden van AI komen niet uit het niets.
Ze worden gevoed door de informatie die mensen online publiceren. Dus door jóuw content, als die goed genoeg is.
SEO is GEO
Goede SEO is automatisch goede Generative Engine Optimization (GEO).
Alles wat AI weet, begint bij de manier waarop jouw content is gemaakt, gestructureerd en begrepen.
Wie begrijpt hoe AI werkt, weet dus dat goede SEO belangrijker is dan ooit.
Wat is GEO precies?
GEO staat voor Generative Engine Optimization: het optimaliseren van je content zodat generatieve AI-modellen (zoals ChatGPT of Gemini) je merk en informatie beter begrijpen, gebruiken en vermelden in hun antwoorden.
Waar traditionele SEO draait om zichtbaar zijn in een lijst met blauwe links, draait GEO om iets anders: in aanmerking komen om genoemd te wórden.
De brug tussen SEO en GEO is kleiner dan het lijkt. AI-modellen halen hun kennis namelijk niet zomaar uit de lucht. Ze lijken wel slimme assistenten, maar technisch gezien doen ze iets verrassend eenvoudigs:
ze begrijpen, combineren en herschrijven bestaande informatie die ze online vinden.
Wanneer jij ChatGPT vraagt:
“Wat zijn betrouwbare online marketingbureaus voor mkb-bedrijven?”
dan genereert het model een antwoord op basis van duizenden bronnen, artikelen en bedrijfswebsites die het ‘kent’.
Het selecteert, weegt en herschrijft, maar het bedenkt niets nieuws.
Het model vertrouwt dus volledig op de kwaliteit van de content waar het toegang toe heeft.
En daar komt SEO in beeld.
Zoals Dan Petrovic het verwoordde:
“LLM’s hebben geen eigen index of crawlers. Ze functioneren als een presentatielaag bovenop traditionele search.”
Een LLM (Large Language Model) is een AI-systeem dat taal begrijpt en gebruikt om antwoorden te genereren.
Een bekend voorbeeld is ChatGPT: het model zelf doorzoekt het internet niet, maar gebruikt bronnen uit bestaande zoekmachines zoals Bing om informatie op te halen.
In tegenstelling tot Google hebben LLM’s geen crawlers (programma’s die automatisch webpagina’s verkennen) en bouwen ze geen eigen index (de database waarin zoekmachines alle pagina’s opslaan).
Ze gebruiken dus de bestaande zoekinfrastructuur als basis.
Met andere woorden: AI-modellen bouwen voort op dezelfde fundamenten die SEO al jaren voedt.
Zonder goed vindbare, gestructureerde en betrouwbare content kan ook een LLM geen waardevolle antwoorden geven.
Waarom goede SEO ook goede GEO is
Danny Sullivan van Google zei het al treffend:
“Good SEO is good GEO.”
Wat hij daarmee bedoelt, is simpel:
de principes die Google gebruikt om goede content te herkennen, zijn dezelfde die AI-modellen gebruiken om betrouwbare bronnen te selecteren.
AI vertrouwt menselijke kwaliteit.
En dat is precies wat SEO, als het goed wordt gedaan, oplevert.
AI vertrouwt op dezelfde signalen als Google
Duidelijke, gestructureerde content helpt AI begrijpen waar je tekst over gaat.
Autoriteit (backlinks, consistentie, merknamen) weegt zwaar in hoe betrouwbaar je wordt gezien.
Relevantie en expertise bepalen of je informatie wordt gebruikt in een gegenereerd antwoord.
SEO-signalen zoals E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) blijven dus cruciaal.
Alleen is de ‘lezer’ nu geen mens meer, maar een systeem dat leert welke bronnen te vertrouwen zijn.
Daarnaast werken deze systemen niet alleen met bestaande kennis, maar hebben ze ook actuele, betrouwbare bronnen nodig.
Taalmodellen zoals ChatGPT of Gemini gebruiken hiervoor een methode die retrieval-augmented generation (RAG) wordt genoemd.
Dat betekent dat ze tijdens het genereren van een antwoord informatie kunnen ophalen op het moment zelf, in plaats van alleen te putten uit wat ze eerder hebben geleerd.
Die informatie halen ze op via zoekfuncties of API’s. Dit zijn digitale koppelingen waarmee AI direct gegevens kan opvragen bij andere platforms, zoals Google of Bing.
Zo blijven de antwoorden actueel en gebaseerd op echte, recente informatie.
Kort gezegd: jouw website kan letterlijk als bron worden geraadpleegd.
Maar dat gebeurt alleen als:
je content toegankelijk is (technisch goed opgebouwd, indexeerbaar, logisch gestructureerd);
je content waarde toevoegt (geen marketingblabla, maar echte uitleg of voorbeelden);
je merk vertrouwen uitstraalt (consistente informatie, reviews, referenties, cases).
Wie SEO op die manier aanpakt, is automatisch klaar voor GEO.
De misvatting: “AI vervangt Google”
Veel bedrijven denken dat AI zoekmachines overbodig maakt.
Maar dat klopt niet.
AI kan niet alles weten, want het moet informatie ophalen, interpreteren en onderbouwen.
Daarvoor is traditionele zoektechnologie onmisbaar.
De toekomst is daarom niet “SEO of GEO”.
De toekomst is SEO én GEO, een hybride model waarin zoeken en genereren samenvloeien.
Sam Altman van OpenAI gaf het onlangs zelf toe:
“Onze modellen slaan niet alle kennis op. Ze gebruiken retrieval-methodes om actuele informatie op te halen wanneer dat nodig is.”
Oftewel: zonder SEO, geen GEO.
Wat betekent dit voor mkb-bedrijven?
Voor mkb’ers is dit goed nieuws.
Het betekent dat je geen compleet nieuwe strategie hoeft te ontwikkelen voor AI,
maar wél dat je bestaande SEO-strategie toekomstbestendig moet zijn.
Wat blijft belangrijk:
Schrijf voor mensen, niet voor machines.
AI en Google leren van wat mensen waardevol vinden.
Dus maak content die echt antwoord geeft op vragen.Wees concreet.
Vermijd wollige taal. Laat zien dat je iets weet met cijfers, voorbeelden en resultaten.Zorg voor structuur.
Gebruik duidelijke koppen, logische indeling en opsommingen.
Dit helpt zowel Google als AI jouw content te begrijpen.Wees vindbaar en consistent.
Zorg dat je bedrijfsinformatie, socials en vermeldingen overeenkomen.
AI herkent patronen. Inconsistentie schaadt vertrouwen.Denk in autoriteit.
Laat zien dat je expertise hebt. Cases, publicaties, klantverhalen en reviews dragen allemaal bij aan je online betrouwbaarheid.
De echte verschuiving: van verkeer naar vermelding
Waar SEO vroeger draaide om kliks, draait GEO steeds meer om vermeld worden.
Niet alleen in zoekresultaten, maar in antwoorden.
Stel: iemand vraagt aan ChatGPT
“Wat zijn betrouwbare marketingbureaus voor mkb-bedrijven in Nederland?”
Als jouw naam in dat antwoord voorkomt, heb je geen klik nodig om zichtbaar te zijn.
Je wordt genoemd als autoriteit.
Dat is de nieuwe valuta van online zichtbaarheid.
En die positie verdien je niet met trucs of AI-teksten, maar met echte kwaliteit.
Conclusie: SEO evolueert, maar verdwijnt niet
AI verandert de vorm van zoeken, maar niet de essentie.
Wat goed is voor mensen, is goed voor zoekmachines en dus goed voor generatieve AI.
De basis blijft:
Goede content, geschreven door echte mensen.
Duidelijke structuur, zodat technologie het kan begrijpen.
Echte autoriteit, opgebouwd over tijd.
SEO is GEO.
En wie dat nu al begrijpt, hoeft straks niets om te gooien als AI het speelveld verandert.
Of zoals we het bij Seobureau zeggen:
“Schrijf niet voor algoritmes. Schrijf voor mensen. Dan weet elk algoritme precies wat het met jou moet doen.”
Bronnen
WordPress. (2025, August 30). WordCamp US - Danny Sullivan “How (and why!) Google Search Keeps Evolving” [Video]. YouTube.
LLM is a Presentation Layer in AI Search. (2025, September 21).
vitrupo op X: “Sam Altman says the perfect AI is ‘a very tiny model with superhuman reasoning, 1 trillion tokens of context, and access to every tool you can imagine.’ It doesn’t need to contain the knowledge - just the ability to think, search, simulate, and solve anything.
Hulp nodig bij GEO?
Neem contact op