Content uitbesteden of intern doen? Zo kies je slim

'Een contentkalender die na drie maanden stilvalt, kost je meer dan een tekstschrijver ooit zal kosten.'

Je weet dat je moet bloggen. Je hebt er zelfs een planning voor gemaakt. Maar de laatste blog op je website is van een halfjaar geleden.

Content uitbesteden is slim als je intern de tijd of de SEO-kennis mist en wilt groeien in Google. Content intern doen werkt alleen als iemand in je team er echt tijd voor heeft en weet hoe zoekmachines werken. Bij de meeste ondernemers die wij spreken, ligt de oplossing ertussenin. Jouw team levert de vakkennis. Een specialist zorgt voor de strategie, de SEO en de vaart erin.

In deze blog lees je waar het intern meestal misgaat, waar de kosten van uitbesteden van afhangen en hoe je bepaalt wat bij jouw bedrijf past.

Waarom content intern zo vaak stilvalt

Content is nooit urgent. Er is altijd een klant die voorgaat, een offerte die de deur uit moet of een collega die ziek is. Dus schuift de blog door naar volgende week. En daarna weer.

Dat zien we bij bijna elk bedrijf dat bij ons aanklopt. Niet omdat ze het niet belangrijk vinden. Maar omdat content er vaak bij wordt gedaan, door iemand die eigenlijk een andere baan heeft.

Ondertussen gaat Google gewoon door. Concurrenten die wel elke maand publiceren, schuiven langzaam omhoog. En jij merkt het pas als de aanvragen teruglopen.

'Content die je af en toe maakt, levert ook maar af en toe iets op.'

Content intern maken kost meer tijd dan je denkt

Eerlijk is eerlijk. Niemand kent jouw vak zo goed als jouw eigen mensen. Ze weten welke vragen klanten stellen en welke fouten in de markt worden gemaakt. Dat is goud waard. Google let met de EEAT-richtlijnen namelijk sterk op echte expertise en ervaring.

Alleen is vakkennis iets anders dan een tekst schrijven die gevonden wordt. Je moet weten op welke zoekwoorden je kunt scoren. Hoe je een tekst opbouwt zodat Google en AI-zoekmachines hem begrijpen. En hoe je de lezer aan het eind laat bellen in plaats van wegklikken.

Content intern maken werkt goed als je iemand hebt die graag schrijft, daar vaste uren voor krijgt en de basis van SEO beheerst. Heb je dat niet, dan wordt het vaak een kwestie van goede bedoelingen.

Content uitbesteden werkt als je zelf meedenkt

Als je content laat schrijven door een specialist, staat er binnen een paar weken een planning en komen de eerste blogs online. Zoekwoordonderzoek, structuur en zoekintentie zijn dan standaard geregeld. Dat merk je meestal sneller dan je verwacht in je bezoekersaantallen.

Maar uitbesteden is geen kwestie van 'regel het maar'. Een tekstschrijver die je bedrijf niet kent, schrijft algemene teksten. Die lees je, knik je bij en vergeet je weer. Goede content uitbesteden betekent dat jij de kennis aanlevert en de specialist er een tekst van maakt die scoort.

Let ook op afhankelijkheid. Snap je niet waarom je bureau bepaalde keuzes maakt, dan sta je met lege handen als de samenwerking stopt. Wij leggen daarom altijd uit wat we doen en waarom. Zo bouw je zelf ook kennis op.

Wil je weten hoe wij met SEO zorgen voor structurele vindbaarheid? Lees dan meer over onze SEO-aanpak.

Wat kost content uitbesteden?

Dat hangt af van wat je nodig hebt. Wil je een paar losse blogs, of een vaste partner die ook de strategie en het zoekwoordonderzoek doet? Moet een schrijver veel uitzoeken over je vak, of lever je zelf de input aan? Dat maakt allemaal verschil.

Kijk ook eens naar wat het nu kost om het zelf te doen. Een collega die er twee dagen per maand aan werkt, kost ook geld. Net als een eigen contentmarketeer met salaris en werkgeverslasten. En een blog die nooit geschreven wordt, levert helemaal niets op.

Een goede blog trekt jarenlang bezoekers en aanvragen. Daarom kijken wij niet alleen naar de prijs per tekst, maar vooral naar wat content je oplevert.

Wil je weten wat content uitbesteden bij ons kost? Vraag onze prijslijst aan. Je ontvangt hem binnen één werkdag in je mailbox.

Wie zorgt ervoor dat het doorgaat?

De vraag is dus niet of je content uitbesteedt of intern doet. De echte vraag is wie ervoor zorgt dat je content blijft verschijnen als het druk wordt.

Daar gaat het in de praktijk mis. Niet in de schrijfkwaliteit, maar in de continuïteit en de richting. Losse blogs zonder plan zijn als losse puzzelstukjes. Ze kunnen allemaal goed zijn, maar ze vormen geen geheel.

Daarom begint goede content bij een contentstrategie die onderdeel is van je marketingplan. Daarin staat welke onderwerpen je behandelt, voor wie en met welk doel. Pas dan weet je wat je zelf kunt doen en waar je hulp nodig hebt.

Lees hoe een marketingplan zorgt voor richting in je online marketing.

Zo ziet een slimme mix eruit

De meeste bedrijven die wij helpen, kiezen niet voor alles of niets. Ze kiezen voor een vorm van samenwerking waarin ieder doet waar hij goed in is. Een paar voorbeelden uit de praktijk.

• Jouw specialist vertelt in een kort interview wat hij weet, wij schrijven de blog.

• Jouw team schrijft een eerste versie, wij maken hem SEO-proof.

• Wij maken de contentkalender en schrijven de belangrijkste pagina's, jouw team doet de rest.

Het voordeel is dat je eigen expertise zichtbaar blijft en dat je team gaandeweg leert hoe goede SEO-content werkt. Zo word je minder afhankelijk van een bureau.

Steeds meer mensen zoeken trouwens niet alleen in Google, maar ook in ChatGPT en andere AI-tools. Goede content is ook daar de basis om gevonden te worden.

Zo maak je de keuze in vier stappen

1. Wees eerlijk over hoeveel uur je team echt per maand aan content kan besteden.

2. Kijk welke kennis er intern is, zowel over je vak als over SEO.

3. Bepaal wat content moet opleveren, zoals meer bezoekers, meer aanvragen of meer autoriteit.

4. Kies daarna pas het model dat past, zoals volledig uitbesteden, een mix of intern met begeleiding.

Conclusie

Content uitbesteden is geen kwestie van luiheid. Content intern maken klinkt goedkoper, maar is dat vaak niet als het steeds blijft liggen. Uitbesteden levert snelheid en kennis op, zolang jij je vakkennis blijft inbrengen. Voor de meeste ondernemers werkt een mix het best, met een duidelijk plan als basis.

Weet jij eigenlijk wie bij jullie verantwoordelijk is voor content?

Maak een afspraak en we kijken samen welke aanpak bij jouw bedrijf past.