Bereik jouw doelgroep met betaalde advertenties

Deze advertenties zijn van jullie. Jullie bedrijf heeft een eigen account. Wanneer je Googelt op Google Ads kun je inloggen met jouw eigen Gmail-adres. Dan kun je alle bestaande en oude advertenties zien. En als je wilt kun je alle advertenties zelf bewerken.

Jullie verlenen ons toegang tot jouw account in Google Ads (als beheerder). Wij nemen jouw account niet meer in. En wil je niet meer dat wij jouw account beheren? Dan trek je onze toegang heel eenvoudig in.

Omdat het jouw account is, blijven alle advertenties bestaan. Ook jouw huidige online marketingbureau is slechts beheerder. Daarom hoef je hen alleen maar de toegang tot jouw account in te trekken en ons de toegang tot jouw account te verlenen.

We starten altijd met een analyse en beoordeling van de huidige situatie van jouw advertentieaccount. We benoemen allereerst wat goed gaat en waar wij kansen zien.

We weten dan wat we moeten doen. En samen met het zoekwoordenonderzoek weten we hoeveel uur we daarvoor nodig hebben. Meestal doen we dit binnen een maand.

Best wel wat. Denk bijvoorbeeld aan het volgende:

1. We beginnen met het controleren van jouw advertenties. Dit doen we met behulp van cijfers en resultaten. Wat kosten de advertenties en wat leveren de advertenties op? Welke advertenties leveren wel geld op en welke niet? Welke advertentie laat Google wel vaak zien en welke advertentie niet? Waarom dan niet?
2. Als het dan nodig is, schrijven we nieuwe teksten voor jouw advertenties.
3. En we bekijken hoe gebruikers van Google jouw advertentie zagen. Waar zochten ze op? Concreet betekent dit: welke zoektermen gebruikten ze? Zijn die zoektermen wel relevant voor jouw bedrijf? We gaan jouw advertenties verbeteren door de beste zoekwoorden te selecteren. En zorgen dat de verkeerde zoekwoorden niet gebruikt worden.
4. We gaan ook onderzoeken of we belangrijke zoektermen missen. Dit doen we met behulp van een zoekwoordenonderzoek.
5. We kijken of we jullie advertentiebudget slimmer kunnen gebruiken.

In het kort kijken we elke maand of frequenter bij intensievere campagnes naar de huidige resultaten en potentiële resultaten

Omdat wij resultaten behalen. Hoe we dat doen?

Heel veel online marketingbureaus zijn heel goed in adverteren in Google. Ze maken goede advertenties die jouw bedrijf geld opleveren. Maar heel vaak kijken ze dan maanden of zelfs meer dan een jaar niet naar jouw advertenties. Terwijl het altijd beter kan. Klanten veranderen. En Google verandert continu. Daar moeten we op inspelen.

Daarom kijken we minimaal elke maand naar jouw campagnes. We kijken altijd of jij niet te veel betaald en of jij meer kunt verdienen aan adverteren in Google.

Kunnen jullie dat bewijzen? Ja! We zijn Google Premier Partner. Wat zegt mij dat dan?

Dat betekent dat Google ons waardeert. Allereerst gaat dit om het totale bedrag dat wij aan advertenties in Google uitgeven. Google vindt dit een hoog bedrag. Maar nog belangrijker is het kenmerk van Google Premier Partner dat deze advertenties zorgen voor goede inkomsten en groei. Dat realiseren wij voor onze klanten. Ook voor jou?

Nee, normaal gesproken niet. Het kan zijn dat je jouw advertentie wel ziet, maar de kans is heel groot dat jij jouw eigen advertentie niet ziet.

Waarom niet? Dat komt omdat Google jouw computer herkent. Hij denkt dan: dat is niet een advertentie waarin jij geïnteresseerd bent. En het is ook helemaal niet handig als je jouw eigen advertenties zou kunnen zien. Want stel dat je Googelt naar jouw bedrijf en je ziet jouw advertentie. Dan klik je erop… en dan betaal je. Voor jezelf.

Hoe kan ik mijn advertenties dan wel zien? Door in te loggen in jouw eigen account van Google Ads. Daar kun je alle teksten van alle advertenties bekijken. Wanneer je op een advertentie klikt, krijg je ook gelijk een voorbeeld te zien.

Heb je een webshop? Ja? Dan moet je absoluut gebruik maken van Google Shopping. Wij adviseren jou dan om gebruik te maken van de gewone advertenties in Google samen met Google Shopping.

Wat zijn dan de voordelen van Google Shopping voor mijn bedrijf?

• Je kunt heel eenvoudig kiezen welk product je wilt laten zien. En dat is heel specifiek. Dus is de kans groter dat iemand die jouw advertentie ziet, ook echt geïnteresseerd is.
• Je werkt met afbeeldingen of foto’s. En dat zegt altijd meer dan tekst. Daardoor klikken potentiële klanten sneller en komen er meer bezoekers op jouw website.
• Jouw potentiële klant ziet meteen jouw prijs. Zo weet hij of jij interessant bent. En heb jij een goede aanbieding of een scherpe prijs? Dan klikt jouw potentiële klant.

Hier hebben wij eigenlijk geen antwoord op. Of in ieder geval geen goed antwoord. Dat hangt af van de regio en jouw branche.

Maar ben je bijvoorbeeld hovenier en wil je alleen in jouw eigen omgeving adverteren? Of heb je een restaurant en wil je meer klanten uit de buurt krijgen? Dan is een budget van ongeveer €500 per maand goed om te beginnen.

Maar wil je met jouw webshop landelijk adverteren? Of verkoop je keukens of machines en wil je iedereen in Nederland bereiken? Dan heb je al snel €10.000 nodig! Maar deze bedragen kunnen voor jou heel anders zijn.

En vergeet niet. Adverteren in Google is een investering. Het kost geld. Maar het levert meer geld op!

Remarketing wordt heel veel gedaan door webshops. Maar remarketing is altijd interessant. Als het jouw doelstelling is om nieuwe klanten te krijgen via jouw website, kun je eigenlijk niet zonder remarketing.

Het is wel belangrijk dat je weet hoeveel tijd een potentiële klant nodig heeft om een beslissing te maken. Hoeveel dagen, weken of maanden heeft jouw potentiële klant nodig voordat hij een offerte aanvraagt? Wat is de tijd tussen de eerste keer dat hij Googelt, op jouw website terecht komt en contact met jou opneemt?

Remarketing werkt ook heel onbewust. Dit heeft alles met onze hersenen te maken. Jouw potentiële klant is bijvoorbeeld bezig met zijn zomervakantie. Hij heeft op jouw website jouw vakanties gezien. Onbewust is hij daar mee bezig. En dan ziet hij jouw advertentie. En hij denkt misschien: bah irritant. Maar uit onderzoek blijkt dat niemand ‘te slim’ is om niet beïnvloed te worden door remarketing advertenties. Een groot gedeelte van deze personen gaan een aantal dagen daarna alsnog Googlen naar jouw bedrijf.

Dankzij de hulp van Google kunnen we wereldwijd adverteren op het Google Display Netwerk. Dit is een verzameling van websites door Google zelf met meer dan twee miljoen websites, video’s en apps. Volgens Google bereiken deze sites meer dan 90% van alle internetgebruikers wereldwijd.

Dankzij andere samenwerkingen kunnen wij jouw websitebezoekers op interessante Nederlandse websites benaderen. Voor elke branche hebben wij een hele lijst met interessante en toonaangevende websites. Tegelijkertijd kunnen wij hierdoor jouw websitebezoekers heel lokaal benaderen.

Ten slotte heb je ook nog YouTube remarketing. Je herkent het vast wel: je speelt een video af op YouTube en je krijgt een filmpje te zien die je na vijf seconden kunt wegklikken. Gelukkig betaal je hier pas voor zodra de video minimaal 30 seconden bekeken is. Deze video’s klikken mensen minder snel weg, omdat ze relevant zijn.

Wanneer jij jouw klant wekenlang met dezelfde advertentie achtervolgd ben je inderdaad irritant. Dan ben je een online stalker.

Daarom gebruiken we verschillende advertenties. We werken bijvoorbeeld met drie advertenties. De eerste advertentie krijgt de potentiële klant de eerste twee dagen na zijn websitebezoek te zien. Na drie tot vijf dagen krijgt hij een tweede advertentie te zien. Heeft hij nog steeds geen aankoop gedaan of een offerte aangevraagd? Na een week krijgt hij een derde advertentie te zien.

Heeft iemand op jouw remarketinglijst al een aankoop gedaan of een offerte aangevraagd? Dan wordt deze klant verwijderd uit de remarketinglijst. Niets is vervelender dan een advertentie te zien van een product dat je net gekocht hebt.

Of heb jij een verlanglijstjesfunctie op je webshop? Dan zorgen we ervoor dat deze bezoeker pas na een aantal weken een advertentie te zien krijgt.

En we zorgen ervoor dat ze jouw advertenties niet te vaak zien. Een goed advies is maximaal vijftien keer per maand. Maar is de periode tussen websitebezoek en offerteaanvraag of aankoop een paar maanden? Dan kun je er beter voor kiezen om jouw advertentie maximaal vijftien keer in die paar maanden te vertonen.